L’homme à l’origine de la marque est Cliff Cooper. Ce jeune électronicien passionné de musique commence une carrière musicale en 1966 au sein du groupe The Millionnaires. Il y joue de la basse, le single Wishing Well produit par Joe Meek atteint la 20ème place du hit-parade. En 1968, Cliff ambitionne d’ouvrir un studio d’enregistrement. Il trouve donc un vaste local sur deux niveaux dans l’ouest de Londres. Ne pouvant enregistrer au rez-de-chaussée, il décide d’ouvrir en parallèle un magasin de musique afin de rentabiliser l’espace vide. L’époque est au Rock Psychédélique et des groupes Anglais tels que les Beatles, les Stones, les Pink Floyd ou Led Zeppelin dominent le paysage musical. Cliff choisit donc d’appeler sa société Orange. C’est une couleur vive, énergique et c’est en même temps un fruit (tout comme Apple). La typographie du logo est d’ailleurs totalement d’inspiration psychédélique. Un problème se pose alors pour acheter les instruments et amplis de la nouvelle boutique. En effet, le puissant distributeur des marques Marshall, Gibson et Fender refuse de leur vendre, même si Orange paye comptant. Cliff décide donc de tirer parti de ses connaissances en électronique et de fabriquer lui-même des enceintes. Ainsi naquit Orange Amp…
